Jawaban singkat
Iklan offline umumnya dibayar dengan tiga cara: sewa per periode (baliho, billboard), berdasarkan perkiraan impresi (CPM), atau berdasarkan hasil yang terbukti seperti bayar per hari pakai di iklan kaos. Bandingkan kanal dengan biaya per hasil yang sama, misalnya biaya per pelanggan baru, bukan dari harga totalnya.
Poin penting
- Sewa periode: kamu bayar ruang, dipakai atau tidak, dilihat atau tidak.
- CPM: biaya per 1.000 impresi, sering berbasis perkiraan untuk media offline.
- Bayar per hari pakai: kamu hanya bayar hari iklan benar-benar hadir dan terverifikasi.
- Jangan lupa biaya tersembunyi: produksi, pemasangan, izin, dan pajak reklame.
Apa saja model biaya iklan offline?
| Model | Contoh media | Yang kamu bayar | Risiko |
|---|---|---|---|
| Sewa periode | Baliho, billboard, neon box, branding kendaraan | Ruang iklan untuk durasi tertentu | Tetap bayar walau lokasi sepi atau iklan tertutup |
| CPM (cost per mille) | Layar digital (DOOH), sebagian media transit | Setiap 1.000 impresi yang diperkirakan | Impresi sering berupa estimasi lalu lintas, bukan orang yang benar-benar melihat |
| Bayar per hasil | Iklan di kaos (per hari pakai), sebaran brosur berkode | Hari pakai terverifikasi, redeem, atau pelanggan | Jangkauan per unit lebih kecil, butuh banyak unit untuk skala |
Bagaimana rumus menghitung biaya iklan?
- CPM = biaya ÷ impresi × 1.000
- Cost per wear-day = budget terpakai ÷ hari pakai terverifikasi (penjelasan lengkap)
- Biaya per redeem = biaya ÷ promo code ditukar
- Biaya per pelanggan baru (CAC) = biaya ÷ pelanggan baru dari kanal itu
CAC adalah pembanding paling adil antar kanal yang modelnya berbeda-beda.
Biaya tersembunyi apa yang sering terlupa?
- Produksi: cetak materi, kaos, atau stiker.
- Pemasangan dan pembongkaran untuk media fisik.
- Izin dan pajak reklame: reklame di ruang publik umumnya butuh izin dan dikenai pajak daerah, aturannya berbeda per kota.
- Desain dan revisi.
- Waktu tim untuk koordinasi vendor dan pelaporan.
Untuk iklan di kaos lewat iklanberjalan, komponennya transparan sejak checkout: budget iklan untuk duta, fee platform 5% (campaign bucket maupun booking 1-on-1), dan opsi kaos Rp99.000 per duta yang sudah termasuk cetak dan kirim.
Bagaimana membandingkan dua kanal secara adil?
Contoh ilustrasi dengan biaya yang sama, Rp5.000.000 selama 30 hari:
| Kanal A (sewa) | Kanal B (bayar per hari pakai) | |
|---|---|---|
| Biaya | Rp5.000.000 | Rp5.000.000 |
| Promo code ditukar | 25 | 45 |
| Pelanggan baru | 20 | 36 |
| Biaya per pelanggan baru | Rp250.000 | ±Rp139.000 |
Angka di atas hanya contoh cara membandingkan, bukan rata-rata pasar. Hasil nyata sangat bergantung pada lokasi, produk, dan penawaran. Intinya: ukur kedua kanal dengan kode berbeda, lalu bandingkan biaya per pelanggan baru. Cara memasang kodenya ada di panduan mengukur iklan offline.
Pertanyaan umum
Apa itu CPM dalam iklan?
CPM (cost per mille) adalah biaya untuk setiap 1.000 impresi. Rumusnya biaya dibagi jumlah impresi lalu dikali 1.000.
Kenapa iklan offline sering memakai estimasi impresi?
Karena media offline tidak bisa menghitung siapa yang benar-benar melihat. Angka impresi biasanya diperkirakan dari data lalu lintas atau kepadatan area.
Model biaya mana yang paling aman untuk UMKM?
Model berbasis hasil, misalnya bayar per hari pakai yang terverifikasi atau per redeem, lebih aman untuk budget kecil karena kamu tidak membayar hal yang tidak terjadi.
Mau coba iklan di kaos untuk brand kamu?
Bayar hanya hari pakai yang terverifikasi, lengkap dengan QR dan promo code unik per duta.