Jawaban singkat
Iklan berjalan adalah iklan yang dibawa orang saat beraktivitas, paling umum lewat kaos bergambar logo brand. Di iklanberjalan, brand membayar duta (orang biasa) untuk memakai kaos itu di kampus, kantor, dan komunitas, dan hanya membayar hari pakai yang terverifikasi lewat foto dan lokasi.
Poin penting
- Iklan berjalan = media iklan yang bergerak bersama orang, bukan papan statis.
- Kekuatannya ada di kehadiran berulang di tempat yang sama dan kepercayaan pada orang yang memakainya.
- Ukur dengan hari pakai terverifikasi, QR, dan promo code unik, bukan perkiraan impresi.
- Paling cocok untuk brand yang pelanggannya terkumpul di area tertentu: kampus, kawasan kantor, komunitas.
Apa yang dimaksud iklan berjalan?
Iklan berjalan (sering disebut walking billboard atau human billboard) adalah format iklan yang menempel pada orang dan ikut bergerak bersamanya. Bentuknya bisa kaos, jaket, topi, tas, atau atribut lain. Bedanya dengan baliho: iklan ini hadir di tempat orang beraktivitas, dari jarak dekat, dan dibawa oleh seseorang yang dikenal lingkungannya.
Di Indonesia, bentuk paling sederhana sudah lama ada: kaos komunitas, seragam event, atau jaket ojek online yang memuat logo. Yang berubah sekarang adalah cara mengukurnya. Dengan check-in foto, lokasi, dan kode unik, iklan di kaos bisa dihitung seperti kanal iklan lain.
Bagaimana cara kerja iklan di kaos?
- Brand membuat campaign. Tentukan area (misalnya kampus di Depok), jumlah duta, durasi, dan tarif per hari pakai.
- Kaos diproduksi. Logo dicetak bersama QR unik per duta. Di iklanberjalan, opsi produksi Rp99.000 per duta sudah termasuk cetak dan kirim.
- Duta memakai dan check-in. Duta memotret diri saat memakai kaos. Foto dicek: logo terlihat, foto baru, dan lokasi sesuai area.
- Brand membayar yang terverifikasi. Budget hanya terpotong untuk check-in yang lolos, lalu hasilnya terlihat di dashboard: hari pakai, sebaran area, scan, dan redeem.
Detail aturan check-in ada di Panduan.
Apa kelebihan dan kekurangan iklan berjalan?
| Kelebihan | Kekurangan |
|---|---|
| Hadir di tempat spesifik (hyperlocal), misalnya satu kampus atau satu kawasan kantor | Jangkauan per orang terbatas pada lingkungannya |
| Dibawa orang nyata, jadi terasa seperti rekomendasi, bukan iklan | Pesan harus singkat: logo dan satu kalimat |
| Berulang: orang yang sama melihat brand berkali-kali dalam seminggu | Butuh kaos yang enak dipakai, kalau tidak, kaosnya tidak dipakai |
| Bisa diukur dengan QR, promo code, dan check-in | Tidak cocok untuk pesan yang butuh penjelasan panjang |
Berapa biaya iklan di kaos?
Rumus budget campaign bucket di iklanberjalan: jumlah duta × target check-in per duta × tarif. Jumlah duta, durasi, dan tarif bebas diatur, dengan minimal transaksi Rp200.000 di luar fee platform. Contoh untuk 50 duta, 12 check-in selama 30 hari, tarif Rp5.000:
| Komponen | Hitungan | Biaya |
|---|---|---|
| Budget iklan (untuk duta) | 50 × 12 × Rp5.000 | Rp3.000.000 |
| Fee platform 5% | 5% × Rp3.000.000 | Rp150.000 |
| Kaos (cetak + kirim) | 50 × Rp99.000 | Rp4.950.000 |
| Total | Rp8.100.000 |
Kalau kamu sudah punya kaos sendiri, komponen produksi bisa dihapus. Penjelasan metrik biayanya ada di cost per wear-day.
Brand seperti apa yang cocok memakai iklan berjalan?
- Bisnis lokal dengan area jelas: kedai kopi dekat kampus, laundry, gym, klinik, kursus.
- Produk yang menyasar komunitas: aplikasi untuk mahasiswa, alat olahraga, merchandise musik.
- Peluncuran produk atau cabang baru yang butuh dikenal cepat di satu area.
- Brand yang mau menguji pasar sebelum belanja iklan besar, karena biayanya bisa mulai kecil dan terukur.
Kalau target kamu nasional dan butuh jangkauan jutaan orang dalam seminggu, iklan digital atau TV lebih cocok sebagai kanal utama, dan iklan berjalan menjadi pelengkap di area prioritas.
Pertanyaan umum
Apa bedanya iklan berjalan dengan brand ambassador?
Brand ambassador biasanya figur terkenal yang dikontrak untuk mewakili brand. Duta iklan berjalan adalah orang biasa yang memakai kaos brand dalam keseharian dan dibayar per hari pakai. Perbandingannya ada di artikel brand ambassador vs influencer.
Bagaimana memastikan kaosnya benar-benar dipakai?
Lewat check-in foto harian yang dicek: logo terlihat, foto baru dari kamera, waktu, dan lokasi sesuai area campaign. Hanya check-in yang lolos yang dibayar.
Berapa lama campaign iklan berjalan sebaiknya?
Minimal 30 hari supaya orang di area yang sama melihat brand berulang kali. Durasi 60–90 hari cocok untuk membangun ingatan merek.
Apakah iklan di kaos melanggar aturan reklame?
Kaos yang dipakai orang tidak sama dengan papan reklame permanen. Tetap pastikan isi iklan jujur dan tidak menyesatkan sesuai Etika Pariwara Indonesia.
Mau coba iklan di kaos untuk brand kamu?
Bayar hanya hari pakai yang terverifikasi, lengkap dengan QR dan promo code unik per duta.